Elinizde tek bir fikir var: yeni sezon ürünleri geldi ve bunu Instagram'da duyurmak istiyorsunuz. İlk soru çoğu zaman "ne paylaşalım" olur. İkinci soru, yani "hangi biçimde", genellikle atlanır. Oysa aynı fotoğraf akışta bir şey, hikâyede başka bir şey anlatır. Dikey bir video Reels'te rahat izlenir; akış gönderisi olarak planlandığında ise kırpılır ya da hiç yayınlanmaz.
Bu yazıda dört Instagram biçimini amaca göre nasıl seçeceğinizi, her birinin teknik sınırlarını ve tek bir fikri dört biçime nasıl dağıtacağınızı kurgusal bir butik üzerinden anlatıyoruz. Sonunda paylaşmadan önce bakabileceğiniz kısa bir kontrol listesi var.
Dört biçim ne işe yarar?
Akış gönderisi
Tek görselden oluşan klasik gönderi. Takipçilerin akışında görünür, profil ızgarasında kalır ve aylar sonra profilinize bakan birinin de karşısına çıkar. Bu yüzden akış gönderisi markanızın vitrinidir: ürünün en iyi fotoğrafı, bir duyuru, tek ve net bir mesaj. Bir şeyi açıklamak için birden fazla kareye ihtiyacınız varsa akış gönderisi dar gelir.
Karusel
2 ile 10 öğe arasında, yana kaydırılarak izlenen gönderi. Bir süreci, bir karşılaştırmayı ya da bir koleksiyonun parçalarını sırayla göstermek için uygundur. Karuselin gücü sıralamadadır: ilk kare merak uyandırır, ortadaki kareler ayrıntıyı verir, son kare ne yapılacağını söyler. Okurun sonradan dönmek isteyeceği bilgiler, örneğin bir ölçü tablosu ya da bakım önerileri, karuselde iyi durur.
Reels
Tek, dikey bir video. Reels sizi henüz takip etmeyen kişilere ulaşmanın en olası yoludur; ama ilk saniyelerde ilgiyi tutamazsa kaydırılıp geçilen biçim de odur. Hareket, dönüşüm ya da "nasıl yapılır" anlatan içerik Reels'te doğal durur. Reels profil ızgarasında da bir kare olarak görünür; kapağın neden önemli olduğuna aşağıda değineceğiz.
Hikâye
Tek bir görsel ya da video, tam ekran ve dikey. Hikâye 24 saat sonra kaybolur ve çoğunlukla sizi zaten takip eden kişilere ulaşır. Bu yüzden hızlı, gündelik haberler içindir: "Yeni ürünler rafta", "Bugün 20.00'ye kadar açığız". Hikâyede akıştaki gibi bir açıklama metni görünmez; söylemek istediğinizi görselin üzerine yazın.
Amaca göre biçim seçin
Biçimi elinizdeki medyadan değil, gönderinin amacından başlayarak seçmek işi kolaylaştırır. Aşağıdaki tablo sık karşılaşılan amaçları biçimle ve o biçimin teknik gereksinimiyle eşleştiriyor.
| Amaç | Biçim | Teknik gereksinim |
|---|---|---|
| Ürünü ya da duyuruyu profilde kalıcı göstermek | Akış gönderisi | Tek görsel; en-boy oranı 0,75-1,91; açıklama en çok 2.200 karakter ve 30 hashtag |
| Bir koleksiyonu, süreci ya da karşılaştırmayı sırayla anlatmak | Karusel | 2-10 öğe; her öğenin oranı 0,75-1,91; açıklama ve hashtag sınırı akışla aynı |
| Takip etmeyenlere ulaşmak, hareketi göstermek | Reels | Tek dikey video, 9:16; dosya en çok 95 MB (MP4, MOV, WebM); kapak görseli ya da videodan kare |
| Takipçilere kısa ömürlü bir haber vermek | Hikâye | Tek görsel ya da video, 9:16 dikey; mesaj görselin üzerinde |
| Aynı ürünü hem vitrine koymak hem keşfettirmek | Akış + Reels | İki ayrı medya: 4:5 fotoğraf ve 9:16 video |
| Bir kampanyanın son gününü hatırlatmak | Hikâye | Tek öğe; tarih ve saat görselin üzerinde |
Oran sayıları ilk bakışta soyut görünebilir. En-boy oranı, genişliğin yüksekliğe bölünmesiyle bulunur. 1080 piksel genişliğinde, 1350 piksel yüksekliğinde bir fotoğrafın oranı 0,8'dir (4:5) ve akış için uygundur. Kare fotoğraf 1, yatay 1,91:1 fotoğraf 1,91'dir; ikisi de aralığın içindedir. Telefonla çekilen dikey video ise 9:16, yani yaklaşık 0,56'dır ve akış aralığının altında kalır. Dikey videonun yeri bu yüzden Reels ya da hikâyedir.
Tek fikri dört biçime dağıtın: Lina Atölye örneği
Bir örnek üzerinden ilerleyelim. Lina Atölye kurgusal bir butik: el yapımı keten elbise ve gömlek satıyor, Instagram hesabını iki kişi yönetiyor. Sonbahar koleksiyonunu duyurmak istiyorlar.
- 1
Fikri tek cümleye indirin
Lina Atölye'nin cümlesi şuydu: "Sonbahar keten koleksiyonu geldi, 8 parça." Her biçim bu cümlenin başka bir yüzünü gösterir; hiçbiri baştan farklı bir şey söylemez.
- 2
Akışa vitrin fotoğrafını koyun
Koleksiyonun tamamını gösteren tek bir 4:5 fotoğraf. Açıklamada koleksiyonun hikâyesi ve parça sayısı var; hashtag'ler 30 sınırının çok altında, yalnız gerçekten ilgili olanlar.
- 3
Karuselde parçaları sırayla gösterin
İlk karede en dikkat çekici elbise, sonraki yedi karede diğer parçalar, son karede beden bilgisi ve mağaza adresi. Toplam 9 öğe, hepsi aynı 4:5 oranda; karışık oranlar karuselde kırpılmaya ve düzensiz bir görünüme yol açar.
- 4
Reels'te hareketi gösterin
Kumaşın dökümünü gösteren 20 saniyelik dikey bir video. İlk iki saniyede elbise dönüyor; ekrana yazı eklenecekse alt ve üst kenarlardan uzak tutuluyor, çünkü oralar arayüzün altında kalır.
- 5
Hikâyede günü söyleyin
Mağazaya gelecekler için tek dikey görsel: "Yeni sezon yarın 10.00'da rafta." Açıklama görünmeyeceği için tarih ve saat görselin üzerinde.
Dikey video akışa konunca ne olur?
Lina Atölye'nin geçen sezon yaşadığı sorun sık görülür: biçim, yayın anına kadar kimsenin aklına gelmez. Instagram akış ve karusel için belirli bir oran aralığını kabul eder. Telefondan elle paylaşırken uygulama sizi bir kırpma ekranına götürür; zamanlanmış bir gönderide bu ekran yoktur ve uygun olmayan medya yayın saatinde hata verip gönderiyi düşürebilir.
VonaHub Instagram planlama bu denetimi siz planlarken yapar. Akış ya da karusel öğesinin oranı 0,75-1,91 aralığında değilse gönderi yayından önce durdurulur ve uygun biçim önerilir; dikey bir video için öneri "Reels kullan" olur. Açıklama 2.200 karakteri ya da hashtag sayısı 30'u aşarsa aynı ekranda uyarı alırsınız. Biçim ayrıca yüklediğiniz medyaya göre önerilir ve önizleme seçtiğiniz biçimi izler: Reels ile hikâye 9:16 dikey çerçevede görünür.
Elle paylaşıyorsanız aynı denetimi kendiniz yapın: medyanın genişliğini yüksekliğine bölün ve sonucu tablodaki aralıkla karşılaştırın. İki dakikalık bir hesap, yayın saatinde kaybolan bir duyurudan ucuzdur.
Reels kapağını bilerek seçin
Reels yayınlandığında profil ızgarasında bir kare olarak durur. Kapağı siz seçmezseniz bu kare videonun herhangi bir anından gelebilir: yarı kapalı bir göz, bulanık bir geçiş, yarım kalmış bir yazı. Profilinize ilk kez bakan biri ızgarayı bir vitrin gibi okur. İçerik iyi olsa bile dağınık kapaklar özensiz bir izlenim bırakır.
Kapak için iki yol var:
- Kapak görseli yükleyin. Ayrı hazırlanmış bir görsel kullanın; üzerinde koleksiyon adı ya da konu başlığı olabilir. Izgarada kenarlar kırpılabileceği için yazıyı görselin ortasında tutun.
- Videodan kare seçin. Videonun istediğiniz saniyesindeki kareyi kapak yapın. Ürünün net göründüğü, hareketin durduğu bir an seçin.
VonaHub'da ikisi birden ayarlanmışsa kapak görseli kullanılır. Kapağı sonradan değiştirmek gönderinin müşteri onayını sıfırlamaz; ajanslar için bu, yalnız kapak değişti diye müşteriye ikinci kez onay sormamak demektir.
Aynı içerik Facebook'ta nasıl davranır?
Instagram için hazırladığınız içeriği çoğu zaman Facebook sayfanızda da paylaşırsınız. Facebook'un biçimleri Gönderi, Video, Reels ve Hikâye'dir; kuralları Instagram'la birebir aynı değildir.
- Tek dikey görseli normal gönderi olarak bekleyin. Facebook'ta tek görsel, dikey olsa bile varsayılan olarak normal gönderi olarak paylaşılır. Hikâye ya da Reels istiyorsanız biçimi ayrıca değiştirin.
- Biçimi platform başına seçin. Aynı gönderi iki platforma birlikte planlandığında biçim her biri için ayrı belirlenir; örneğin Instagram'da Reels, Facebook'ta video.
- Facebook kapağını görsel olarak hazırlayın. Facebook'ta video ve Reels kapağı için videodan kare seçimi yoktur; yüklediğiniz kapak görseli kullanılır. Instagram'da videodan bir kare seçtiyseniz aynı kareyi Facebook için ayrı bir görsel olarak dışa aktarın.
Ayrıntılar Facebook sayfa yönetimi sayfasında. İki platformu yerel bir işletme için birlikte nasıl kullanacağınızı bu yazıda anlatıyoruz.
Instagram planlamaDört biçimi tek takvimde planlayın; uygun olmayan medya yayından önce yakalansın.Paylaşmadan önce biçimi kontrol edin
Paylaşmadan önce biçim kontrolü
- Gönderinin amacını tek cümleyle yazın: vitrin, anlatım, keşif ya da günlük haber.
- Amaca uyan biçimi tablodan seçin.
- Akış ve karusel medyasının genişliğini yüksekliğine bölün; sonucun 0,75 ile 1,91 arasında olduğunu doğrulayın.
- Karuseldeki öğeleri sayın; 2 ile 10 arasında tutun ve hepsini aynı oranda hazırlayın.
- Dikey videoyu Reels ya da hikâye olarak işaretleyin, akış gönderisine koymayın.
- Reels için kapak görseli yükleyin ya da videodan net bir kare seçin.
- Açıklamanın 2.200 karakteri, hashtag sayısının 30'u geçmediğini kontrol edin.
- Hikâyedeki tarih, saat ve adres bilgisini görselin üzerine yazın.
- Gönderi Facebook'a da gidecekse orada biçimi ayrıca seçin ve kapak görseli ekleyin.