Han llegado las prendas de la nueva temporada y quieres anunciarlas en Instagram. La pregunta de siempre es «¿qué publicamos?»; la que casi nadie se hace es «¿en qué formato?». Y, sin embargo, la misma foto dice una cosa en el feed y otra en una historia, y un vídeo vertical que funciona muy bien como reel se recorta, o directamente no llega a publicarse, si se programa como publicación en el feed.
En este artículo verás para qué objetivo sirve cada uno de los cuatro formatos de Instagram, qué límites técnicos tiene y cómo una boutique ficticia reparte una misma idea entre los cuatro. Cierra el artículo una lista breve para repasar antes de publicar.
¿Para qué sirve cada formato?
Publicación en el feed
La publicación clásica de una sola imagen. Aparece en el feed de quien te sigue y se queda en la cuadrícula de tu perfil para quien te busque más adelante. Por eso es tu escaparate: la mejor foto del producto, un anuncio, un mensaje claro. Si necesitas más de una imagen para explicar algo, se te queda corta.
Carrusel
Una publicación de 2 a 10 elementos que se van pasando con el dedo, pensada para todo lo que sigue un orden: un proceso, una comparativa, las piezas de una colección. Su fuerza está en la secuencia: la primera imagen despierta la curiosidad, las del medio dan los detalles y la última dice qué hacer a continuación. Funciona bien con contenido que la gente consulta más de una vez, como una guía de tallas o consejos de lavado y cuidado.
Reels
Un único vídeo vertical. Es el formato con más posibilidades de llegar a quien todavía no te sigue, y también el que antes se salta si los primeros segundos no enganchan. El movimiento, las transformaciones y los tutoriales encajan aquí de forma natural. Un reel también aparece en la cuadrícula de tu perfil como un solo fotograma; por eso importa tanto la portada.
Historia
Una única imagen o un único vídeo vertical a pantalla completa. Una historia desaparece a las 24 horas y llega sobre todo a quien ya te sigue, así que sirve para novedades rápidas del día a día: «Ya han llegado las prendas nuevas», «Hoy abrimos hasta las 20:00». Como en las historias no se ve el texto de la publicación, escribe el mensaje sobre la propia imagen.
Elige el formato según el objetivo
Parte de lo que tiene que conseguir la publicación, no del material que tengas a mano. La tabla relaciona objetivos habituales con un formato y sus requisitos técnicos.
| Objetivo | Formato | Requisito técnico |
|---|---|---|
| Mostrar un producto o un anuncio de forma permanente en tu perfil | Publicación en el feed | Imagen única; relación de aspecto 0,75–1,91; texto de hasta 2200 caracteres y 30 hashtags |
| Presentar en orden una colección, un proceso o una comparativa | Carrusel | 2–10 elementos; cada uno, 0,75–1,91; mismos límites de texto y hashtags que en el feed |
| Llegar a quien no te sigue y mostrar movimiento | Reels | Un único vídeo vertical 9:16; archivo de hasta 95 MB (MP4, MOV, WebM); imagen de portada o fotograma del vídeo |
| Contar una novedad pasajera a quien ya te sigue | Historia | Una imagen o un vídeo vertical 9:16; el mensaje va sobre la imagen |
| Poner un producto en el escaparate y darlo a conocer | Feed + Reels | Dos archivos distintos: una foto 4:5 y un vídeo 9:16 |
| Recordar que una promoción acaba hoy | Historia | Un solo elemento; fecha y hora sobre la imagen |
La relación de aspecto no es más que el ancho dividido entre el alto. Una foto de 1080×1350 da 0,8 (4:5) y funciona en el feed; una cuadrada da 1 y una horizontal 1,91:1 da 1,91, las dos dentro del rango. Un vídeo vertical grabado con el móvil tiene formato 9:16, es decir, unos 0,56, por debajo del rango del feed. Por eso el vídeo vertical va en Reels o en historias.
Una idea en cuatro formatos: el ejemplo de Lina Atelier
Lina Atelier es una boutique ficticia que vende vestidos y camisas de lino hechos a mano; de su Instagram se encargan dos personas. Ahora quieren anunciar la colección de otoño.
- 1
Resume la idea en una frase
La de Lina Atelier era: «Ya está aquí la colección de lino de otoño: 8 prendas». Cada formato muestra una cara distinta de esa frase; ninguno empieza de cero.
- 2
Pon la foto principal en el feed
Una sola foto 4:5 con toda la colección. El texto de la publicación presenta la colección; los hashtags, muy por debajo de 30: solo los que encajan de verdad.
- 3
Enseña las prendas en orden en un carrusel
Primero el vestido más llamativo, después las otras siete prendas y, al final, las tallas y la dirección de la tienda. Nueve elementos, todos en 4:5: si mezclas relaciones de aspecto, habrá recortes y el carrusel se verá desigual.
- 4
Muestra el movimiento en un reel
Un vídeo vertical de 20 segundos que enseña cómo cae la tela. El vestido gira en los dos primeros segundos; el texto en pantalla queda lejos de los bordes superior e inferior, donde lo tapa la interfaz.
- 5
Anuncia el día y la hora en una historia
Una imagen vertical: «Mañana a las 10:00, la nueva temporada ya en tienda». Como en la historia no se ve el texto de la publicación, la fecha y la hora van sobre la imagen.
¿Qué pasa si un vídeo vertical va al feed?
El problema que tuvo Lina Atelier es muy habitual: nadie piensa en el formato hasta el momento de publicar. Instagram acepta un rango concreto de relaciones de aspecto para las publicaciones en el feed y los carruseles. Si publicas a mano, la aplicación te muestra una pantalla de recorte; una publicación programada no la tiene, y el contenido multimedia que no encaja puede fallar justo a la hora de publicarse.
Con la programación de Instagram de VonaHub, esta comprobación se hace mientras planificas. Si un elemento del feed o del carrusel queda fuera del rango 0,75–1,91, la publicación se detiene antes de salir y se sugiere un formato más adecuado; para un vídeo vertical, «Usar Reels». Si el texto de la publicación pasa de 2200 caracteres o lleva más de 30 hashtags, aparece un aviso en la misma pantalla. El formato se sugiere según tu contenido multimedia y la vista previa se adapta a él: los Reels y las historias se muestran en un marco 9:16.
¿Publicas a mano? Divide el ancho entre el alto y compáralo con la tabla. Dos minutos de cuentas salen más baratos que un anuncio que no llega a publicarse.
Elige bien la portada del reel
Un reel publicado aparece en la cuadrícula de tu perfil como un solo fotograma. Si dejas la portada al azar, puede tocarte cualquier instante del vídeo: un ojo medio cerrado, una transición borrosa, un texto a medias. Quien visita tu perfil por primera vez lee la cuadrícula como un escaparate, y unas portadas desordenadas dan sensación de descuido aunque el contenido sea bueno.
Tienes dos opciones:
- Sube una imagen de portada. Usa una imagen diseñada aparte, que puede llevar el nombre de la colección. La cuadrícula puede recortar los bordes, así que mantén el texto centrado.
- Elige un fotograma del vídeo. Usa como portada el fotograma del segundo que quieras. Escoge un momento en el que el producto se vea nítido y quieto.
En VonaHub, si configuras las dos cosas, manda la imagen de portada. Cambiar la portada más adelante no anula la aprobación del cliente que ya tenga la publicación, así que las agencias no tienen que pedir una segunda aprobación solo por una portada nueva.
¿Cómo se comporta el mismo contenido en Facebook?
El contenido de Instagram suele acabar también en tu página de Facebook. Los formatos de Facebook son Publicación, Vídeo, Reels e Historia, y sus reglas no son exactamente las mismas que en Instagram.
- Una sola imagen vertical sale como publicación normal. En Facebook, una imagen única va por defecto al formato Publicación, aunque sea vertical. Si quieres una historia o un reel, cambia el formato.
- Elige el formato para cada plataforma. Si planificas la misma publicación para las dos redes, cada red lleva su propio formato: por ejemplo, reel en Instagram y vídeo en Facebook.
- Prepara la portada de Facebook como imagen. En Facebook no se puede elegir un fotograma del vídeo como portada de vídeos y reels: se usa la imagen que subas. Si en Instagram has usado un fotograma, expórtalo como imagen para Facebook.
Encontrarás los detalles en la página sobre la gestión de páginas de Facebook. Y si tienes un negocio local, en el artículo Facebook e Instagram para negocios locales te contamos cómo combinar las dos plataformas.
Programar publicaciones en InstagramPlanifica los cuatro formatos en un solo calendario y detecta antes de publicar el contenido que no va a funcionar.Comprueba el formato antes de publicar
Revisión del formato antes de publicar
- Escribe en una frase el objetivo de la publicación: escaparate, explicación, descubrimiento o novedad del día.
- Elige en la tabla el formato que corresponde a ese objetivo.
- Comprueba que la relación de aspecto del contenido del feed y del carrusel está entre 0,75 y 1,91 (ancho ÷ alto).
- Mantén los carruseles entre 2 y 10 elementos, todos con la misma relación de aspecto.
- Marca los vídeos verticales como Reels o historias, nunca como publicaciones en el feed.
- Sube una imagen de portada para el reel o elige un fotograma nítido del vídeo.
- Comprueba que el texto de la publicación no pasa de 2200 caracteres ni de 30 hashtags.
- Pon sobre la imagen de la historia la fecha, la hora y la dirección.
- Si la publicación va también a Facebook, elige allí su formato y añade una imagen de portada.